Imaginez créer un compte TikTok aujourd'hui : 6 vidéos sur 10 que vous allez voir sont générées par intelligence artificielle, sans réelle intervention humaine. Des comptines approximatives pour enfants, des conseils santé bidons, des leçons d'histoire truquées… Ce qu'on appelle l'"AI slop" (la "bouillie IA", littéralement) a envahi la plateforme.
Selon une étude de l'éditeur Kapwing, TikTok affiche trois fois plus de contenus IA de mauvaise qualité que YouTube. Et ce n'est pas un problème mineur : ces vidéos visent particulièrement les enfants et les contenus éducatifs, là où la désinformation fait le plus de dégâts.
Pourquoi TikTok attire autant ces contenus automatisés
TikTok est devenu le réseau préféré des jeunes générations, avec son format vidéo court et son algorithme redoutablement efficace. L'onglet "Pour toi" propose un flux personnalisé dès la première ouverture, ce qui en fait une cible de choix pour ceux qui veulent diffuser massivement du contenu.
Produire des vidéos TikTok avec l'IA coûte presque rien : quelques clics suffisent pour générer des visuels, des voix off et des scripts. Résultat : des milliers de créateurs automatiques inondent la plateforme de contenus produits en série, dans l'espoir de capter des vues et des revenus publicitaires. TikTok devient alors une "décharge numérique", pour reprendre les mots de l'étude.
Quelques chiffres
Les chercheurs de Kapwing ont créé un compte neuf et analysé les 500 premières vidéos proposées. Le constat est sans appel :
- 294 vidéos sur 500 (59%) sont de l'"AI slop", contre seulement 21% sur YouTube Shorts
- Les contenus pour enfants sont les plus touchés : 57,4% de vidéos IA dans cette catégorie
- Certains tags explosent : #cartoonkids atteint 97% de contenu généré par IA, #babysong 83%
- Science et éducation (35%), santé (33,8%) et histoire (33,5%) sont également très pollués
- Le tag #healthtips grimpe jusqu'à 74% de conseils santé générés par IA
Dana Suskind, professeure de pédiatrie à l'université de Chicago, tire la sonnette d'alarme dans l'étude : exposer massivement les tout-petits à ces contenus approximatifs présente des risques pour le développement du cerveau. Fausses comptines, leçons de calcul erronées, personnages détournés… Ces vidéos cumulent erreurs et incohérences, mais captent l'attention des enfants avec leurs couleurs vives et leur rythme rapide.
Ce que vous devez savoir
- Dès l'inscription, un nouvel utilisateur voit majoritairement du contenu IA, avant même que l'algorithme ne connaisse ses préférences
- TikTok a déjà étiqueté 1,3 milliard de vidéos comme générées par IA, mais le rythme de production dépasse largement la modération
- Les outils d'étiquetage automatique restent peu fiables : beaucoup de contenus IA passent entre les mailles du filet
- D'autres plateformes réagissent : LinkedIn invisibilise désormais les publications IA sans valeur ajoutée
- La plateforme a lancé un outil permettant de réduire la part de contenus IA dans son fil, mais il faut le savoir et l'activer