Plus d'un tiers des pages web mises en ligne depuis le lancement de ChatGPT intègrent du contenu généré par intelligence artificielle. C'est ce que révèle une étude du Pew Research publiée en août 2024. Et ce n'est que le début : les bots représentent désormais plus de trafic que les vrais internautes.
Autrement dit, des robots écrivent des textes que d'autres robots viennent lire. Si vous avez l'impression que le web devient de plus en plus impersonnel, ces chiffres vous donnent raison. Mais comment en est-on arrivé là ?
L'explosion du contenu automatisé depuis ChatGPT
En juillet 2024, le Pew Research a analysé 10 000 pages web en anglais à l'aide d'outils de détection d'IA. Premier constat : 10 % des pages présentent des signes significatifs de rédaction par IA (textes complets ou largement remaniés). Ca peut sembler modeste vu comme ça, mais une grande partie de ces pages a été créée avant novembre 2022, date de sortie de ChatGPT.
Si on ne regarde que les pages publiées après le lancement de ChatGPT, le chiffre grimpe à 35 % de pages contenant du contenu IA. En moins de deux ans, l'intelligence artificielle est devenue un outil de production massive de contenus web.
Comment reconnaître un texte généré par IA ?
Les outils de détection ne sont pas infaillibles, mais ils ont repéré des habitudes d'écriture typiques de l'IA. Par exemple, les intelligences artificielles :
- Utilisent deux fois plus souvent les tirets cadratins (—) que les humains
- Augmentent de 63 % l'usage de la virgule de série dans les énumérations
- Raffolent du parallélisme négatif
Ces tournures ne sont pas interdites aux humains, mais leur répétition systématique trahit un texte généré automatiquement. Et le phénomène s'accélère : début juin 2024, le patron de Cloudflare constatait que le trafic des bots avait dépassé celui des humains sur Internet. Une bascule historique qu'il ne prévoyait pourtant qu'en 2027.
Ce que ça change pour nous
- La fiabilité de l'information devient plus difficile à évaluer
- Les faux sites d'information se multiplient. Près de 40 % des Français visitent chaque mois des sites d'actualité entièrement générés par IA, souvent sans le savoir.
- Le web perd progressivement son caractère humain. À ce rythme, les véritables créateurs de contenu risquent de faire figure d'intrus sur leur propre Internet.
Ainsi, privilégiez les sources identifiées et reconnues, et variez vos sources d'information.