Plus de la moitié des contenus qui circulent sur le web seraient désormais générés par intelligence artificielle. Mais entre une photo retouchée par IA, un texte rédigé par ChatGPT et une création 100 % humaine, difficile de faire la différence à l'œil nu. C'est justement ce problème que Meta souhaiterait résoudre avec un nouvel outil intégré à Meta AI.
D'après plusieurs observations techniques, l'entreprise travaille sur une fonctionnalité baptisée « AI Detector », repérée dans le code de son application par des utilisateurs qui activent les fonctions encore cachées. Pour l'instant, l'outil n'est pas actif. Mais son existence révèle une tendance de fond : après avoir massivement encouragé la création de contenus par IA, les plateformes cherchent maintenant à mieux les identifier.
Meta AI, l'assistant déjà très présent sur Facebook et Instagram
Si vous utilisez Facebook, Instagram ou WhatsApp, vous avez probablement déjà croisé Meta AI. Cet assistant intégré permet de générer des images, réécrire des messages, créer des stories automatiquement ou encore transformer une simple photo. Meta a même expérimenté des fils d'actualité où les contenus générés par IA occupent une place centrale.
Ces outils sont séduisants : ils font gagner du temps, facilitent la création, proposent des visuels sans compétence en design. Mais ils ont aussi contribué à une explosion de ce que certains appellent l'« AI slop » : des contenus synthétiques produits en masse, souvent peu qualitatifs, qui saturent les flux d'information, ce qui change profondément la nature de ce qu'on voit en ligne.
Un détecteur d'IA
C'est TestingCatalog, un compte spécialisé dans la découverte de fonctions cachées, qui a repéré le fameux « AI Detector » dans l'interface de Meta AI. D'après les premiers éléments, cet outil permettrait d'analyser un contenu pour déterminer s'il a été créé par une intelligence artificielle.
Meta commencerait logiquement par la détection de texte, avant d'étendre l'outil aux images, à l'audio, puis à la vidéo. Une évolution cohérente avec ses investissements massifs dans la génération de contenus multimédias.
Mais quel sera son périmètre réel ?
La question centrale reste floue : ce détecteur sera-t-il capable d'identifier n'importe quel contenu généré par IA, quel que soit le modèle utilisé (ChatGPT, Midjourney, Stable Diffusion…) ? Ou se limitera-t-il aux productions issues des propres outils de Meta ? La nuance est essentielle car un détecteur universel aurait une portée bien plus large qu'un simple filtre interne.
Par ailleurs, aucune annonce officielle n'a encore été faite. Cette fonction pourrait évoluer, être renommée, ou même ne jamais être lancée publiquement.
L'IA générative n'est pas un problème en soi. Mais quand elle devient invisible et omniprésente, elle pose une vraie question de confiance dans ce qu'on lit, regarde et partage.